2024年被称为AI终端元年，头部品牌已经在新赛道上蓄力。当前AI格局未定，终端大厂各自出招。
近日，在欧洲科技盛会Viva Technology上，荣耀终端有限公司CEO赵明首次面向全球市场发布荣耀四层AI战略架构，并宣布海外未来的旗舰机将搭载谷歌云相关服务。
毫无疑问，AI已成为手机产业链角逐的新高地。手机厂商基本都已发布AI大模型，包括华为的盘古大模型、荣耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的蓝心大模型等，有消息称苹果将和OpenAI合作，将生成式AI引入iOS 18。
自大模型落地以来，各家都在构建新的AI生态。从企业最新布局来看，有两大话题颇受关注，一是本地大模型和云端大模型如何融合；二是面对不同AI背景的海外市场，又该如何推进落地。
端云协同的共识
荣耀宣布海外旗舰机将搭载谷歌云的背后，折射出业界对于端云协同的普遍共识。
在Viva Technology演讲环节，赵明详细介绍了荣耀四层AI战略架构。
具体而言，荣耀AI战略架构的第一层强调跨系统、跨设备的融合，用AI将手机、平板、电脑以及手表连接起来；第二层用AI来重构单终端的操作系统，让设备越用越懂用户；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档等应用级AI；第四层是AI的端云协同，是在保障用户隐私安全的前提下，实现AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的呈现。
虽然荣耀尚未披露是否会接入谷歌大模型，但其在推动云端大模型能力于手机端侧落地上早有部署和考量。今年年初，荣耀在MagicOS 8.0发布会上推出了“百模生态计划”，宣布将为百大模型提供入口，让云侧通用大模型和各种行业垂域大模型可以通过货架化方式融入到魔法OS中，并演示了荣耀与百度千帆大模型、高德大模型、航旅纵横千穰大模型的合作。
而值得一提的是，荣耀并非简单的为云侧大模型提供接口和算力，而是借助端侧大模型对用户的个性化理解，帮助用户针对性调用云侧及垂域大模型能力。
“当大模型部署在手机上时，模型本身没有意义，意义来自于模型加上训练数据，你的数据灌入后就是你的手机了。” 赵明在采访中谈道，未来端侧AI和网络AI（云端AI）协同将成为发展趋势。例如在专业化的医疗方面，由网络模型完成。但是端侧模型可以记录用户健康情况，比如睡眠情况、锻炼情况、日常心率等等。
可见，面对不同的需求，手机可以调用不同的算力进行支持。多位开发者告诉21世纪经济报道记者，把大模型装到手机这么小的设备里面，本身就是很大的挑战。而且头部应用往往倾向于使用自己的大模型，将所有大模型都加载到本地是不现实的，未来端云协同将是趋势。
海外的策略探索
另一方面，手机厂商作为全球化企业，也在探索海外的AI体系。
IDC中国及全球副总裁王吉平此前向21世纪经济报道记者指出：“在整体生态层面，国内厂商从去年开始，逐渐在国内寻找自己的一条未来发展之路，建立自己的AI智能体或者是AI生态系统。核心来讲，大家在建立自己的开发者平台，形成在国内未来有效的AI生态系统。同时整体手机市场除了苹果以外的安卓市场，80%是来自于中国厂商制造，未来终端厂商还面临出海问题，即用什么样的方式和生态系统去出海。目前初步来看，更多的是和谷歌的生态系统拥抱和结合，但也不排除有更多的多样性。”
所以可以看到，荣耀等手机厂商也在强化和全球AI巨头的合作。而在当前的手机市场上，AI已经成为新的差异化变量，端侧AI的实力，也成为厂商们技术比拼、高端化比拼的重要指标。
高端化高地欧洲是必争的市场，赵明表示：“在欧洲市场，苹果和三星的集中度太高了，苹果在高端机市场占据了70%，在欧洲的垄断地位越来越高。而荣耀的目标并非跟中国的低端手机品牌抢夺饭碗，荣耀一定要在高端品牌的构建上，与苹果三星进行竞争。所以荣耀在欧洲市场，200美金以下的手机几乎没有。”
2024年，荣耀进一步加快全球化进程，并持续发力“第二本土市场”欧洲。根据荣耀内部销售数据，一季度，荣耀凭借双旗舰策略和渠道扩张， 欧洲市场销量同比大涨155%。
接下来，AI也将成为新角逐点。Canalys指出，AI手机(AI-capable smartphone)正在成为智能手机行业成长的新引擎，生成式AI的成熟以及应用拓展有望进一步颠覆智能手机行业的竞争格局。据Canalys最新预测，2024年AI手机将占到全年出货的9%，并在2028年快速渗透至54%，智能手机厂商将率先在其旗舰智能手机上推广生成式AI服务并推动端侧大模型的落地。