2025年，中国汽车行业在经历多年高速发展与局部无序竞争后，正逐步回归理性发展轨道。伴随价格战、过度营销等短期行为的降温，行业焦点重新转向可持续的高质量发展与长期价值创造。在这一深刻变革的背景下，上汽大众以扎实业绩与清晰战略，展现出合资领军企业的转型定力与发展韧性，从品牌焕新、服务升级到智能制造、体系优化，展现出向上的进取姿态。
2025年上汽大众全年终端销售106万辆，保持百万以上年销规模。在燃油车领域，市场占有率稳步提升；在电动化领域，奥迪 E5 Sportback成功树立豪华智能电动新锐的形象；大众品牌ID. ERA概念车已亮相，ID. ERA新序列首款“9系旗舰”相关信息即将于今年1月发布。
深耕燃油赛道，持续迭代产品
在行业整体投入放缓的背景下，上汽大众依然坚定关注燃油车用户的需求，在燃油车市场持续投入深度开发与创新，并以 “黄金价值三角” （大厂品质+机械素质+智能表现）精准回应。技术层面，领先的第五代EA888发动机赋予产品更强劲、高效的动力表现；同时，成熟的EA211发动机平台也为增程产品序列提供了坚实可靠的技术支撑，有效解决了当前增程技术领域的多项用户痛点。此外，上汽大众持续深耕燃油车个性化领域，以全新上汽奥迪A5L Sportback、全新凌渡L等轿跑车型为引领，不断塑造年轻化、运动化的产品风潮。
科技朋友圈赋能，智舱智驾常用常新
大众品牌途昂 Pro、帕萨特 Pro、途观L Pro搭载IQ.Pilot增强辅助驾驶系统，以高快NOA功能，为用户提供安心、好用的人机共驾体验。同时，支持持续OTA让智能座舱系统实现“常用常新”，Pro家族的上市使钟情燃油车的用户，同样能拥有媲美智能电车的前沿科技驾乘感受。奥迪品牌携手行业顶尖伙伴 Momenta，共同为奥迪 E5 Sportback 打造行业首项“德系电动豪华标准+飞轮大模型”方案。
上汽奥迪以“AUDI”字母标强化在豪华新能源领域的品牌认知。奥迪E5 Sportback以“德系基因+中国智慧”实现市场破局，形成差异化产品矩阵。随着AUDI E SUV概念车亮相及第二款车型奥迪E7X公告图发布，品牌家族化战略稳步推进，预计2026年新车型将正式上市。
另外，上汽奥迪2025年全面完成展厅形象升级，目前上汽奥迪在100余个城市建成超200家全功能用户中心。上汽奥迪APP也完成全面焕新，通过共创式新玩法和增强互动，构建覆盖用户全生命周期的运营体系2025年，大众品牌经销商授权网点净增100家，截至目前网点总数已达1000多家。大众品牌还将积极构建“4S店+卫星店+快闪店”的多元化渠道新模式，加速推进新能源车专区改造与城市商超新渠道的布局拓展。
以用户为中心全面铸就品牌服务
以客户体验为中心服务驱动增长，品质成就信赖上汽大众始终“以用户为中心”，积极推动服务数字化转型，构建数字化全流程服务体验。大众品牌推出了涵盖整车终身质保、“一口价”购车政策以及全国统一的“无差别服务承诺”在内的核心服务保障体系。2025年上汽大众荣获CACSI（中国汽车行业用户满意度指数）合资品牌销售服务与售后服务双料冠军。
围绕用户触点，全面升级营销体系建立IPMS（集成产品营销和销售）与GTM（走向市场）等组织，确保新品上市能快速响应市场及用户需求。不断强化数字化运营能力，深耕私域生态，开展个性化用户运营，让品牌与用户的连接更直接、更紧密。
智能制造持续升级，构建绿色生态体系在十四五收官之年，上汽奥迪AUDI智造基地落成。这不仅是奥迪品牌116年豪华基因的璀璨延续，更是拥抱电动化、智能化未来的全新起点。同时，江苏基地也完成了智造焕新，目前上海、浙江、江苏、湖南四大生产基地已全部具备智能化、电动化汽车的生产能力。其中，安亭生产基地已发展成为集“管理总部、智能制造基地、研发创新基地”三位一体的全球先进总部园区。
渠道网络方面，上汽奥迪已建成超过200家全功能用户中心，覆盖全国超100个城市，成为豪华品牌中唯一实现网络数量正增长的品牌，并已完成全部展厅的形象升级，深度融合豪华、科技与年轻化元素，全面升级展厅形象，显著提升了用户响应和用户直联。截至2025年底，上汽奥迪市场占有率已稳步提升至1.22%，同比增长11%。
结语
立足2025年打下的坚实基础，2026年将成为上汽大众产品密集推出的关键一年。从2026年第二季度起，上汽大众计划进入快速产品投放周期，届时有望实现每月均有全新车型亮相，进一步丰富其新能源产品矩阵。上汽大众2026迈向“大众更出众”，大众品牌将以“进取、可靠、贴心”、上汽奥迪将以“年轻、科技、豪华”为品牌焕新关键词，双品牌预计将推出共7款全新新能源车型，实现世界智慧与中国速度的融合，优化服务体系，以全维焕新姿态领跑价值竞争赛道。