OPPO的Find N5，这款折叠屏手机，直接刷新了行业记录。不是某个区域的记录，是全行业所有品牌大折叠的首销日销量、销售额双纪录……备货量听说已经是上一代Find N3的两倍还多，具体数字是2。2倍，结果还是不够卖。线上卖得更夸张，是Find N3的4倍左右。
欧洲市场，整体销量向上走了45%。这数字背后，意大利和西班牙是两个很猛的增长点，首销期的数据比去年同期涨了一到两倍。这股势头，Find N5在里面扮演了关键角色，它在欧洲核心市场的表现确实让人有点意外。毕竟那边对手机品牌的认知和我们这边不太一样。
Reno系列在欧洲也刷了一波存在感。尤其是在年轻人里头，这个系列的产品认知度不低。靠着这个，OPPO的5G手机在德国、法国这些地方，销量排名能进到前五。
东南亚市场是另一套打法。OPPO在那边搞的是“贴地飞行”，听着挺玄乎，其实就是本地化。不是简单地把手机运过去卖，而是从研发、生产到销售，整个链条都往本地扎根。比如在印尼雅加达，OPP0的旗舰体验店就开进了当地最大最高端的商场里。这种做法带来的结果是，OPPO在印尼、越南这些市场的市占率能稳定在前三。
具体到价格段，数据更有意思。在泰国、马来西亚市场，400-500美元这个价位，OPPO的市场占有率超过了30%。再往上走，500-750美元的价位段，它排到了第二。这说明不只是入门机型，在中端市场也站稳了。
回到国内市场，数据同样能打。IDC的数据显示，2025年第二季度，OPPO在国内的市场份额是15。5%，稳稳地在前三名里。另一个叫BCI的激活量数据，OPPO拿下了16。27%的份额，同比增幅超过了10%。
这个增长怎么来的？618大促和高考季是两个重要的时间点。特别是高考结束后的换机潮，OPPO抓得很准。Reno14系列就打出了“三合一Live图神机”的标签，直接戳中了现在年轻人的需求点。“高考后换机首选”这个说法，在Z世代里传开了。
高端市场，OPPO靠的是Find X8系列和Find N5折叠屏这个“双旗舰矩阵”。Find N5的销售记录前面已经提到了，确实是Find N系列大折叠历史上销量最好的一款产品。而Find X8系列，则是一直用影像能力来吸引那些摄影爱好者。
手机摄影这块，OPPO最近又有了新动作。7月17日，OPPO宣布和哈苏的战略合作关系要深化。哈苏这个相机品牌，玩摄影的都懂。双方要继续给OPPO Find旗舰系列开发下一代的移动影像系统。更多的合作细节和技术，要等到2025年第四季度才会公布。
有意思的是，之前OPPO Find系列的产品负责人周意保透露过一些未来的产品规划。他说Find X9和Find X9 Pro会在今年下半年发布，Find X9s和Find X9 Ultra则要等到明年上半年。所以很多人都在猜，Find X9系列很可能会第一个用上和哈苏合作的下一代移动影像系统。
这一切背后，是研发上的投入。2025年，OPPO的研发预算超过了百亿。就拿Find N5来说，光是屏幕的开模费用就高达2亿元。这种在产品研发上的投入，是历史新高。
AI方面的发展也很快。现在的手机体验，很多都是AI在背后支撑。单说图像处理这个领域，OPPO手机就支持AI消除、AI去反光、AI灵感成片、AI超清像素、AI去拖影这些功能。照片里多个人？AI消除一下。玻璃反光？AI去一下。这些功能的实现，都是研发投入换来的。
存量市场的竞争越来越激烈，每家都在想办法。OPPO的节奏看起来还挺清晰，用持续的创新来稳住销售数据和用户口碑。从海外的增长到国内的突破，从产品本身的实力到品牌的建设，它好像在用一种积极的姿态，迎接下一轮的行业变化。