走进占地2172.24平方米的吕梁市兴县乡村e镇公共服务中心，现代化设施映入眼帘。大数据中心的屏幕上，实时跳动的电商数据清晰可见，这种可视化管理为电商运营提供精准支撑；特色农产品展览展示中心内，紫晶枣、杂粮、手工醋等多款兴县农特产品陈列其中，小米锅巴、杂粮代餐等网红产品格外吸睛，还有相关的文创产品，吸引着往来人们的目光。
“家人们，看看我们的小米，不仅色泽金黄，颗粒饱满，还营养丰富，熬出的粥能挂三层油皮，大家放心拍，价廉质优！”在二楼的供销助农专业直播间里，主播们正热情洋溢地推介兴县特色农产品。下播后，主播谈起初次上镜时的紧张：“多亏了县里组织的培训，老师教我们找光线、与网友互动。”她点开手机里的培训笔记，清晰记录着“直播三要素：笑容、产品细节、故事感”。
兴县通过多种培训培育电商直播人才，充分利用乡村e镇公共服务中心，开展新型商业带头人培育，目前培育具有示范带动效应的商业带头人7人。同时引进省内知名电商培训机构太原锦华培训学校，聘用专家6人，开展电商人才定制培训，开展了短视频运营培训、直播电商培训、亚马逊跨境电商培训、TikTok跨境电商培训、品牌设计、市场营销、电商应用等专业培训，强化实操技能，累计培训1332人次，提升了对农民工、大学生、退役军人等就业创业服务水平，提高就业转化率。同时引入外部智力、人力资源，加强跨区域人员交流学习。目前已与省内外773名带货网红达人建立合作，让特色农产品畅销全国，2024年全县80多款农特产品完成线上销售额6500余万元。今年5月，兴县乡村e镇公共服务中心紧跟时代，举办“DeepSeek+直播AI电商效率提升训练营”，聚焦前沿AI技术在直播电商领域的创新应用，为电商产业高质量发展注入动能，培育相关电商人才121人次。
为培育壮大电商市场主体，兴县出台了扶持电子商务发展的各项优惠政策，对电子商务主体、自主品牌建设、创业就业、创新发展等给予奖励补助，对入驻乡村e镇的企业和个人免除办公场地、设备、水电、租金、网络等费用，并配备专业的电商运营团队给予指导。与此同时，乡村e镇公共服务中心的13个直播间、大数据中心、特色农产品展览展示中心、培训中心、营运中心、企业孵化中心、会议室、企业沙龙等，免费提供给入驻企业与创业者使用。目前已成功培育山西晋绥农林牧、吕粮农业等6家电商龙头企业，形成“龙头引领、中小跟进”的发展格局。除硬件建设外，服务中心更是搭建线上线下融合的服务矩阵：线上小程序商城实现农产品“云展示、云交易”，并在快手、京东等平台开设5个本地产品特色馆；线下30余个农产品体验店辐射省内外，80多款农特产品通过“前店后仓”模式高效流通。这种“双轮驱动”模式，让兴县小杂粮、手工醋等产品突破地域限制，走向全国市场。值得一提的是，2024年首批27吨优质农特产品经电商平台出口越南，成功打开海外市场。电商企业刘志红感慨：“入驻乡村e镇后，产品从本地走向全国，如今又迈向海外，这在过去难以想象。”
近年来，兴县抢抓政策机遇，通过加强平台支撑、品牌建设和人才培养，大力发展直播带货，全县电商主体近1000家，辐射带动从业人员1.5万余人，促进人均增收2000余元。2024年，兴县农村网络零售额达到1.3亿元，同比增长17.3%；农产品网络零售额达到7400余万元，同比增长25.6%，当电商基因注入乡村肌理，当数字技术赋能传统产业，兴县逐步探索出了一条“互联网+乡村振兴”新路径，书写着农业强、农村美、农民富的新时代乡村图景。