近发现班里有同学在拼多多抢限量折扣，室友天天刷B站看护肤品成分对比，连校门口原来排长队的网红奶茶店都没人去了。以前觉得买大牌才体面的人现在专门算成本价，说“这玩意儿不值这个钱”，整个消费风气突然变了。
过去广告一吹，学生党攒钱也要买的那些牌子，现在被扒得挺彻底。比如小红书上有人分析大牌润肤水成本不到20块，标价却上千。有人直接拍开箱视频，展示某牌子口红里就一坨普通膏体加个塑料外壳。班群里有人试过平价替代品后就说“真的没区别”，现在班上一半人换牌子了。连军训都开始流行买工厂直营的折扣款迷彩服，比正规军品店便宜一半。
工作群里刚毕业的学姐总发拼多多秒杀链接，她说现在工作压力大，能省就省。有次她吐槽公司给的午餐补贴不够吃好的，结果回复里全是“去沃尔玛买冷冻鸡翅回家热一热才10块”，“超市临期面包半价还能做便当”。我发现他们还建了个省钱群，每天分享比价技巧，连买地铁票都要等到APP限时一元活动。
那些搞联名款、盲盒营销的品牌现在有点尴尬。有个做潮玩的朋友说，之前靠抽卡赚钱的实体店全关门了，年轻人觉得像赌博。就连以前挤爆的奶茶店现在门可罗雀，因为有人发现“排队两小时还不如买杯瑞幸”。以前觉得新潮的网红店打卡照片，现在在朋友圈出现的次数越来越少，反而有人晒拼多多拼单截图。
买的东西开始转向能用很久的。班上有同学花大几千买个电脑包，说“买贵的能用五年”。宿舍里流行淘二手相机，价格只有新品三分之一，性能一样。连垃圾堆里捡来的旧台灯，修好还能用好几年，大家反而觉得这叫环保。
商家也不得不跟着变。以前只做高端线的品牌开始推简约款，连某老牌化妆品店员都说“现在年轻人喜欢性价比高的基础款”。社区里冒出一堆临期食品店，放学路上都是学生去扫货架。连菜市场卖菜大妈都学着扫码拉新，说年轻人扫个码能领两毛钱。
上周路过商场，看见奢侈品店门口摆特价区，降价幅度吓人。穿得破洞牛仔裤的男生抱着促销的大牌背包跟朋友炫耀，旁边老头直摇头说“以前谁会买便宜货”。但是那个男生回他“这东西我用三个月就扔，何必花大钱”。
昨天刷短视频，看到有人直播对比同一工厂生产的不同品牌商品，贵的那款标价是另一款的十倍。评论里全是“这还买啥贵的”，“智商税别交了”。我点开自己的购物车，默默删掉之前准备买的高价商品链接，改成搜索“代工厂同款”。