7月9日起，京东超市携手中国绿化基金开启直播助农公益活动。并邀请全国绿化劳动模范马俊河走进京东超市采销直播间，共同推荐国家地理标志农产品民勤蜜瓜。
在此期间，每成交1斤京东自营蜜瓜，京东超市将捐赠0.1元，支持中国绿化基金会百万森林计划公益项目，用于马俊河志愿团队在民勤县营建沙漠锁边生态林，守护绿洲。
通过百亿农补和源头直发，同规格民勤蜜瓜，京东超市采销直播间比其他平台整体便宜超一半。
京东超市携手中国绿化基金开启助农直播
作为全国绿化劳动模范，2009年马俊河返乡全职从事生态治理，带动七万多人投身荒漠化及生态治理。
马俊河以沙漠为家，全年无休，每年在林区的时间超过了9个月。春秋两季压沙种树，夏天帮农民卖蜜瓜，冬天去南方筹款，帮社员卖枸杞、肉苁蓉、羊肉。
截至2025年4月，马俊河志愿团队在民勤县建设了6个志愿者生态林，种植梭梭等各类林木80000余亩，成活率超过85%，与农民签订包销协议，累计销售农产品超5000万元，带动就业700多人，已为农民增收2000万元。
为推动农业产业发展，助力乡村振兴，京东超市联合中国绿化基金开启助农活动，并邀请马俊河开启助农直播。
2025年7月9日至8月31日，在京东超市采销直播间，每成交1斤京东自营民勤蜜瓜即捐款 0.1元，实际捐款额以京东自营民勤蜜瓜总成交重量为准。
所得善款全部给予马俊河志愿团队建造生态林，助力乡村振兴。
此次公益一举多得，既能帮助民勤农户拓宽了蜜瓜销路，还能进一步优化环境，二者形成良性循环，共同促进农业可持续发展。
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民勤蜜瓜被称为“沙漠黄金”，也是国家地理标志农产品。
民勤县被中国蔬菜流通协会认定为“中国蜜瓜之乡”，2025年，民勤全县蜜瓜种植面积超16万亩，预计总产量51万吨。
2024年，民勤蜜瓜全产业链产值达19.06亿元，主产区种植户人均经营性收入为1.92万元、占人均可支配收入的80%以上，蜜瓜产业已成为全县富民增收的优势特色产业。