当整个中国新能源(2.780, -0.20, -6.71%)汽车市场，如同失速的陀螺，在名为“内卷”的轨道上疯狂旋动。岚图汽车，这家背靠东风集团的“国家队”新势力，试图给出一个不同的答案。
6月21日，岚图汽车为其全新FREE+举行了下线仪式 。这并非一次循规蹈矩的产品迭代，堪称脱胎换骨的岚图FREE+，是岚图在2025年盛夏打出的第一张牌。
次日的采访中，在谈及行业愈演愈烈的非理性竞争，岚图CEO卢放直言不讳：“岚图坚决反对‘内卷’” 。岚图则希望，通过携手华为，打造FREE+这样的产品，打响一场“价值反击战”。
岚图销售公司总经理邵明峰在沟通会中反复强调，这“名义上是改款车，本质上是一个全新的车型” 。支撑这一定位的，是超过8亿元的研发投入和多达1366项的优化升级 。这两个数字，已经远远超出了行业对“中期改款”的普遍认知，这是一次不折不扣的换代级重塑。
岚图的野心不小，它希望将FREE+打造成“细分市场前三”，与特斯拉Model Y掰一掰手腕。
岚图FREE+在智能化上做了一次全方位的补强。通过与华为的深度合作，新车全系标配了华为乾崑智驾ADS 4.0和鸿蒙座舱5 。
这不仅意味着岚图的智能化水平一举跃升至“行业第一梯队”，更重要的是，它体现了岚图对“技术平权”的深刻理解 。
“智能体验一视同仁。用户想体验的，我们就让所有人都能体验到”，卢放的这句话，直指当前许多车企在智能化配置上高低配差异巨大的痛点 。在岚图FREE+上，高阶智驾不再是顶配专属的“奢侈品”，而成了所有车主都能享受的“必需品”。这既是对用户需求的尊重，也是对自身技术自信的彰显。
如果说牵手华为是补齐了智能化的“矛”，那么在岚图引以为傲的驾控和舒适性“盾”上，FREE+则实现了再度加固。新车在保留空气悬架的基础上，新增了保时捷同款的EDC电子减振系统，配合全铝合金轻量化悬架 。
卢放用一段自己亲身驾驶的经历生动地诠释了这套底盘的功力：从重庆到武汉，历经各种复杂路况，车辆在高速避障时姿态稳健，“刹车不点头、起步不抬头、转弯不晃人” 。这种对机械素质的极致追求，正是岚图区别于一众“网红奶茶”式产品的“高档香槟”底蕴 。
如果说斥巨资打造的硬核产品力是岚图的“面子”，那么其背后独特的造车哲学，则是支撑其敢于“逆行”的“里子”。它可以概括为两个关键词：“听劝”与“平权”。
“岚图FREE+是我们听用户劝的一个样板工程” 。卢放坦言，这次多达1366项的升级，绝大多数都源于用户的真实反馈 。最典型的例子，莫过于后排座椅电动调节功能的加入。从2021年第一代FREE上市起，就有用户持续提出这个需求 。岚图并未将其视为少数人的“矫情”，而是通过广泛调研，确认其为普遍需求后，不仅予以满足，还同步优化了座椅结构，保证了碰撞安全 。
从一个座椅的进化，可以窥见岚图“以用户为中心”并非一句营销口号，而是一套已经深入研发、制造、营销全链路的文化体系 。这种“听劝”文化，确保了8亿多的投资，都花在了“用户真正关心、体验得到的地方” 。
在岚图看来，技术平权，首先是体验平权。早在2019年，岚图便率先在FREE上应用了当时仅属于百万级豪车的空气悬架 。他们的逻辑很简单：“舒适不该设门槛，豪华也可以普及” 。如今，从空气悬架到华为高阶智驾的全系标配，岚图正一步步将曾经区隔用户的技术壁垒，夷为平地。
其次，技术平权也是智能与安全的平权。智能上，如前所述，高阶智驾一视同仁；安全上，岚图更是将之视为“最大的豪华”和不可逾越的底线 。无论车型配置高低，车身结构、底盘安全等核心标准不妥协 。
产品力焕新、战略坚定后，接下来便是如何打赢这场硬仗。
“20万辆的年度销量目标没有变。使命必达、非常笃定”，邵明峰的表态掷地有声 。考虑到上半年约6万辆的成绩，这意味着下半年岚图需要完成14万的销量缺口，月均销量需从当前的万辆级，逐步攀升至近两万乃至更高 。
这是一个艰巨的任务，但岚图并非毫无准备。邵明峰强调，营销是一项系统工程，关键在于“节奏” 。
这需要体系节奏的同频共振。产品、传播、渠道、终端等多个环节必须一体化推进，形成闭环 。另一方面是策略节奏的精准拿捏。以FREE+为例，在6月24日预售前，终端的核心任务被明确为“极限种草与广泛覆盖，不要急于收订” 。这种对节奏的把控，旨在将产品的热度与转化效率最大化。
邵明峰将7月定义为“决战的时刻” 。随着岚图FREE+的全面铺货和预售开启，以及后续两款全新SUV的持续发力，岚图的产品矩阵将进一步丰富。在他看来，经过一段时间的持续积累，岚图如今也到了一个质变点。
卢放则相信，企业要想生存下去就一定要保持一定的盈利能力，不能总靠“输血”或者“放血”式发展。只有回到自我“造血”发展，回归到产业发展的正确逻辑、规律上来，企业才能更好地生存。
他也指出，目前来看，产业里的某些不正常现象正在消失，整个行业也会快速地回归到正确的路径上来。这对于踏踏实实按照制造业逻辑发展、保持全价值链合作共赢理念的企业来讲是好事。
如此看来，岚图接下来的表现，会是中国汽车市场“高质量发展”的案例。在当前行业来到十字路口之际，它能否凭借产品力、清晰的战术节奏，成功杀出重围？