在阿维塔07(配置|询价)和阿维塔06(配置|询价)陆续上市之后,阿维塔品牌的月销量也突破了1万台,但是这距离阿维塔扭亏为盈还有一段路要走,而且,在原有计划当中,阿维塔还想在2026年实现IPO,毋庸置疑的是,2026年对于阿维塔而言,是关乎盛衰的关键一年。
而在市场层面看,随着小米YU7即将上市,华为赋能的品牌越来越多,大六座SUV车型价格越来越低,这都会让阿维塔面临着越来越大的市场压力。接下来的路,到底该怎么走?
①、新产品是一定要推出的,价格向上并不是死路一条。
阿维塔的下一步如何走,目前还没有明确的消息,但是老图认为,向上就是大六座SUV车型,向下就是紧凑型SUV。其他车型的折腾,远不如这两款。因为热门,总能分一杯羹。
市场表现是决定品牌价值的基石,小米汽车之所以火热,那和销量息息相关。没有好的市场表现,没有具有市场前瞻的产品,品牌价值只会越来越低。
所以,阿维塔想要在2026年取得突破,首先要推出一款大六座的SUV,但是价格层面又不能超过问界M8,却不能低于深蓝S09,所以,如果阿维塔的大六座选择价格的话,老图认为28万左右的起售价,会比较适合阿维塔六座SUV的市场定位,毕竟,价格再高,品牌力支撑不起来,市场压力就大了。
②、“成熟受欢迎的产品设计”的确更容易被市场接受,在接下来的阿维塔产品上,“眯眯眼”设计可能不得不做出改变。
阿维塔的前大灯的确有比较高的辨识度,但是也的确有不少人排斥,反观小米SU7(配置|询价)、问界系列,这些车恰恰没有选择眯眯眼设计,而且销量都不错,哪怕是理想、特斯拉在前脸上的设计,虽然增加了几何线条感,但是很少用独立的狭长灯带作为主要设计手法。
如果阿维塔推出大六座SUV车型,老图觉得,去掉那个短小的灯带,借鉴下劳斯莱斯库里南的前脸设计,或许是一个不错的选择。
除了灯上的改变,差异化也是阿维塔面临的一个难题,在坊间“讨厌理想,理解理想,成为理想”的舆情下,我们已经看到,大六座越来越像理想,如果阿维塔的产品无法实现差异化,显然留给自己的销量空间是有限的。
所以,老图觉得,阿维塔的大六座SUV的设计,应该摒弃追求风阻系数,而是设计一台车头比较厚重,尾部又有阿维塔运动色彩的车型出来,车头有劳斯莱斯的爆满,车尾有阿维塔的运动,这种车还缺销量?当然,这里老图不是怂恿车企去抄,而是提出的一种思路——设计上一定具备受欢迎的成熟设计,其次还得有成熟的差异化。
③、阿维塔应该同时推出阿维塔大六座SUV以及一台紧凑型SUV
对于阿维塔目前的产品体系看,仅仅有四款车型,而且这四款车型甚至都存在平替的可能性。阿维塔06的顶配和阿维塔12的低配,阿维塔07和阿维塔11之间依然如此。这种尴尬的局面,一是因为价格贵的车型不好卖,二是低一级别的车型,价格又为了照顾品牌高度而不能过度降低,这就造成了一种内耗。
所以,老图认为,在2026年,阿维塔应该同时推出大六座SUV以及一台紧凑型SUV车型。大六座的起售价可以到二十八九万甚至超30万,但是紧凑型的SUV,可以打到17万左右。