自去年开始，日韩电视巨头在高端市场的强势地位就开始动摇，这种不利局面到2025年变得更加严峻。据市场调研机构Omdia于5月20日发布的最新数据，今年一季度全球电视市场销售额统计，三星市占率为30%，排名第一；LG电子市占率为15%，排名第二。两大韩系巨头仍然主导全球电视市场格局，但利润表现却令人担忧：LG显示业务营业利润率仅0.1%，三星VD/DA部门利润同比暴跌43%。
有行业人士分析认为，两大韩国巨头表现不佳，主要是受供应链成本上升和中国电视厂商崛起导致竞争加剧这两大因素影响。
其一，三星和LG电子近年来加速向OLED转型，逐步将LCD面板产线转移至中国。由于LCD电视仍占据全球市场较大份额，随着LCD面板价格持续上涨，直接削弱了三星和LG电子在中低端市场的利润空间。
其二，中国电视品牌（海信、TCL、小米）凭借技术升级和价格优势，迅速抢占全球市场份额。2024年，这三家中国企业的合计市占率达31.3%，首次超越三星和LG电子（28.4%）。中国品牌在中低端市场采取“高质价比”策略，挤压了韩系品牌的利润空间。
面对利润不断下滑的局面，两大韩企希望通过坚持高端化战略，避免与中国品牌在中低端市场直接竞争。两家巨头计划通过AI电视、8K显示技术等提升产品附加值，降低消费者对高售价的敏感度。
然而，这一战略并不乐观：中国品牌已开始向高端市场加速渗透，尤其是2025年初海信RGB-Mini LED电视UX率先量产，抢先占据高端领域的超旗舰位置，带领Mini LED阵营向技术高地迭代升级，令日韩企主推的QD-OLED等高端产品倍感压力。
数据显示，2024年三星和LG电子凭借OLED在2500美元以上的高端电视市场合计占比近80%。但在海信RGB-Mini LED电视UX上市后，OLED电视曾经引以为傲的画质表现也不再具有显著优势。
OLED虽然具有自发光特性，不过在显示原理上仍然采用单一光源发光，需要经过二次色彩转换。而RGB-Mini LED则是通过控制三原色灯珠发光，直接在屏幕上实现三色显示。海信更是率先解决了“光色同控”难题，大大降低了光线折损和色偏概率，实现了97% BT.2020的色域广度，各项色彩指标比QD-OLED更胜一筹。
除了画质水准更加出色，海信还以双芯片组合的高效协同，让RGB-Mini LED具备更好的稳定性、色纯度以及节能性。此外，RGB-Mini LED材质本身有着8-10万小时的长效使用周期，不会像OLED那样容易烧屏。尺寸方面，RGB-Mini LD电视海信UX可以提供最大116英寸的超大屏型号，加上万元级售价更具竞争力，因此在整体表现上全面超越了此前的高端旗舰QD-OLED，进一步降低了韩企在高端领域的话语权。
（OLED电视）
总体来看，三星和LG电子的利润下滑，折射出全球电视产业的结构性变革。未来几年，中国品牌将凭借技术迭代和价格优势持续挤压韩企的市场空间。尽管两大巨头在超高端市场仍占据主导，但过度依赖OLED路线的做法将加剧风险。如果不做出新的改变，那么在中国品牌的强势进击下，利润空间可能会遭遇进一步压缩。