在2023年行业跌到谷底后，全球智能手机市场在今年迎来了持续的增长，走出动荡期。根据多家研究机构给出的调研数据来看，整体市场正在逐步回暖，但是距离此前的高点仍旧还有距离。
“从二季度的数据来看，增速是比较高，连续的增长也是可喜的，但是主要还是因为去年的基数太低，现在整体市场还不算回到真正的高点，如何促进消费者换机以及拓展海外市场，还是我们今年的大目标。”国内某手机品牌内部人士对钛媒体APP说道。
根据Canalys和Counterpoint给出的数据来看，今年第二季度，全球智能手机市场出货量同比增长12%，实现连续三个季度的增长；销量同比增长6％，这是自2021年第二季度以来最高的同比增长率，几乎所有地区都实现了同比增长。
而在增长的背后，也可以看出整个行业以及各个品牌的格局重塑。三星和苹果坐稳前二，依靠着在新兴市场的优异表现，小米的追击很紧。华为虽然还在进不了前五的阵列中，但凭借着在中国市场的高速复苏，正在带领着others抢走更多的份额。
另外，至于一直热议的AI手机，从当下的终端反馈来看，更多的是锦上添花，而达不到对手机市场重塑的能力。
连续三个季度增长，AI热度高但推动作用小
从增量市场步入存量市场，在过去两三年的时间里，消费电子市场经历了一波相对较长的下行周期。无论是手机还是电视行业，市场需求的萎缩，导致品牌间的竞争压力变大。创新的匮乏，也很难引发消费者的换机欲望。Canalys发布的数据指出，2023年全球智能手机出货量降至11.4亿部，为近十年最差水平。
都说触底反弹，好在去年智能手机终于是到了底部，这点要相对于电视市场好很多。近三四个季度，全球手机市场开始回暖，虽然没有迎来那种爆发式的增长，但缓慢的增速也算是对市场的一种慰藉。
需要指出的是，由于不同机构的统计口径和渠道不同，因此在数据上会有所差异来，但结果指向都是一样的，那就是正增长。其中，自Canalys的数据显示，2024年第二季度，全球智能手机市场连续三个季度增长，出货量同比增长12%，达2.88亿台。IDC数据表示，二季度全球智能手机出货量同比增长6.5%，达到2.854亿部，实现连续四个季度的增长。
图片来源：Counterpoint
而在销量统计上，Counterpoint发布的数据显示，2024年第二季度全球智能手机销量同比增长6％，创下三年来最高的同比增长率，全球智能手机销量连续第三个季度同比增长，继续从过去十年来最低的一年中恢复。其中，欧洲和拉丁美洲（LATAM）市场的增速最快，均录得两位数的同比增长，因为消费者信心和购买活动相比2023年得到了持续的改善。在中国，华为的回归和618购物节的提前开始确保了市场热度的持续复苏。
不过，在回暖的背后，也不能太过乐观，许多市场的需求仍未完全恢复，依然面临挑战。Canalys分析师朱嘉弢就对钛媒体APP表示，目前市场用户的换机欲望依旧不是很强。“诸如高端机的硬件性能已经拉满，没有划时代的创新很难去激发用户去换机，这点在国内市场比较明显。相对来看，海外新兴市场由于低端机的需求多，换机周期相对少一些。”
的确，没有革新就不会有购买欲，为了“创造”新的体验，各家手机厂商也是使出了浑身解数，但作用都不是很明显。值得一提的是，AI大模型的出现，终于让沉闷的市场有了所谓的创新点可以宣传和升级。6月，苹果加入AI战局后，更是让市场热闹了起来，IDC此前也指出，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。
只是，AI带来了热闹，但真正推动作用有多大，这点还存在一些争议。如果从数据上来看，AI手机的出货量是在高速增长，但对AI手机模糊的定义，是让增长数据存疑的点。更关键的一个问题是，从消费者的体验来看，AI终端的升级，并未带来他们内心所期待的那种变革，整体来说，就是感知力不是很强，导致换机的欲望也很低。
XREAL联合创始人吴克艰对钛媒体APP表示，评判一个新技术是否成熟，要看是否真正给用户带来生活上的变化，使用是否频繁。目前来看，AI终端还没有达到这个点，能体验到的功能还是较为简单的。
Canalys分析师朱嘉弢也指出，手机厂商很清楚，AI关系到未来的竞争，消费者可能用不到，但是必须要有。但从现在来看，AI不太可能推动换机的大量增长。AI是驱动换机的因素之一，但不会太突出，尤其是在国内市场刺激作用更小一些。
小米逼近苹果，新兴市场成了国产品牌主攻地
在整体市场迎来增长的同时，各家品牌也是交出了“期中考试”的成绩单。从三家机构的榜单来看，前五大品牌与之前几个季度保持一致。其中，前三名的位置比较固定，有变动的更多的是四五名。
凭借着A系列在低端市场的销量，加上搭载AI功能的S24系列，三星保持住了自己第一的位置，继续领跑全球。Counterpoint数据指出，得益于聚焦AI功能的Galaxy S24系列的强劲持续销量和畅销款Galaxy A系列较早的产品更新，这些手机型号在入门级到中等价位段成为最畅销产品。三星还在支持GenAI功能的Android智能手机类目中销量领先，预计这一优势也将进一步为其新一代折叠屏手机增益。
图片来源：Counterpoint
排在次席的苹果，则在上半年经历了较大的考验与磨难。从今年伊始，苹果便在国内市场开启了降价促销。之后，在主流品牌均加入AI功能后，苹果的“劣势”被扩大，并在618购物节期间，开启了史上最大幅度的降价。
市场研究机构Counterpoint高级分析师Ivan Lam对钛媒体APP表示，苹果此次降价是其为了刺激消费、夺回市场份额而采取的策略。目前，国内消费市场正在回暖，但后疫情时代消费者更加理性，因此苹果需要适度的促销降价来刺激消费。
钛媒体APP认为，iPhone降价是意料之中的事情，一方面是因为iPhone15系列产品自身的升级有限，在内卷的手机市场，自然对消费者吸引力下降。另一方面，安卓手机尤其是国产品牌的竞争力不断提升，侧面也给苹果带来了更大的压力。尤其是华为的回归，让苹果在高端不再孤傲。
市场的压力，让苹果不得不低头降价。但好在的一点，苹果的促销战略凑效了，在618期间霸榜。与此同时，在欧洲和拉丁美洲，苹果的销量增长液比较强劲，弥补了美国市场的低换机率。而Apple Intelligence的发布，也将在下半年推动iPhone16系列的销售。相关报道指出，苹果公司计划在今年下半年出货至少9000万部iPhone 16设备，预计比其前代iPhone 15的出货量增加10%。
作为国产品牌在全球市场的第一名，小米在上半年的增长很快速。其中，一季度出货量同比增长达到了33.8%，二季度的增速也是高达27.4%，是前五大原始设备制造商中增长最快的。不仅如此，小米在出货量市场份额上仅比苹果少1个百分点，销量上也缩短至2%。